高齢化が進展する日本の今後を考える時、シニア世代の人達がはつらつとして生きられる社会を実現することは重要な課題であると言えそうです。
株式会社シニアマーケット総合研究所（以下、シニアマーケット総合研究所）は、生きることを能動的に楽しみたいと考えているシニアを集め、そうした方々の知識・経験・感性を企業活動や世の中に活用していくことを目指している企業です。
そこで本記事では、シニアマーケット総合研究所の取り組みや、同社のシニア向け事業などについて紹介します。
目次
シニアマーケット総合研究所の取り組み
まずは、シニアの定義とシニアマーケット総合研究所の取り組みについて見ていきましょう。
シニアの定義
シニアの方々を消費者として見る場合、何歳から何歳までの人、というような年齢の定義はできないとされています。つまりシニアとは、年齢で区分けされる層ではなく、個々の人生におけるある段階（ライフステージ）に属する人達であると考えることができるでしょう。
シニア世代の開始時期、終了時期の定義は、それぞれ以下の通りです。
・開始時期
ライフステージの移行に伴い、生活および消費スタイルが変化する時です。男性であれば定年退職、女性であれば子供の独立などがこの時期に該当すると考えられます。
・終了時期
家計の状況や健康状態の変化により、活動が低下したり、消費意欲が下がったりする頃です。健康の衰えから介護が必要になる、消費に関して積極的な選択をする機会が少なくなるなどの傾向が見られるようになります。
上記の開始時期から終了時期までのライフステージに属する方々をシニア世代と捉えるのが、シニアマーケット総合研究所の考え方です。年齢という数字的な概念よりも、人生の段階ごとの消費者意識に重きを置いているのが特徴であると言えます。
シニアマーケット総合研究所とは
日本国内で唯一のシニアマーケット専門のコンサルティング会社です。
シニア･高齢者向けビジネスを企画もしくは展開している国内外のさまざまな業種・業態の企業に対して、シニア向けビジネスの戦略立案・事業立ち上げ・新商品サービス開発・メディア運営・市場分析などの分野で関わっています。
設立から10年以上が経ち、この分野では国内でのトップランナー企業となっています。
シニア会員組織やシニア向けメディアの概要
シニアマーケット総合研究所は、シニア関連の団体・シニア向けのメディアと連携しています。Web調査会社やシニア向け旅行会社、老人クラブ、地域新聞社などが、そうした提携団体および提携メディアの例です。
クライアントとなる企業の要望に合わせ、その時々で適切な団体またはメディアを選定。団体・メディアの会員（購読者）であるシニアの方々に活動してもらえるシステムを確立しています。
シニア向け事業について
次に、シニアマーケット総合研究所のシニア向け事業を紹介します。
シニア向け事業開発について
主なシニア向け事業開発には、下記のようなものがあります。
・商品サービスの企画、コンサルティング
シニアのための事業を展開しようとしている企業向けに、商品開発のサポートを行います。
・シニアモニター
新しい商品やサービスにおける体験モニターなどを通じ、シニアの方々の生の声を商品開発の場へフィードバック。開発している商品・サービスを完成させるお手伝いをします。
・市場調査、マーケティングリサーチ
インタビューやアンケートといった手法で、シニア世代の意識、生活実態の調査をお手伝いする事業も行っています。
シニア向け販促プロモーションとは
さらにシニア向け販促プロモーションとして、以下のような事業運営を実施しています。
・クリエイティブの企画と制作
Webサイトや広告、印刷物など、シニア向けクリエイティブ制作に携わります。
・販促プロモーションの企画と実施
提携団体・メディアとの繋がりを活かし、企業とシニアとの接点作りに注力しています。
・シニア動員
提携団体・メディアと連携し、ターゲットとなるシニア層のセグメンテーションを実施。企業主催のセミナーやイベント、あるいは経営する店舗へのシニア動員をサポートします。通常の広告による募集と比べ、より想定される顧客層に近い方々を動員することができるのがメリットです。
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最後に、シニアマーケット総合研究所のお問い合わせ先を付記します。
【住所】
〒141－0021
東京都品川区上大崎2－15－19
MG目黒駅前ビル4階
【電話番号】
03－4540－1189
【メールアドレス】
info@smri.co.jp
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参考URL↓
◆はじめに
http://www.smri.co.jp/subpage.html
◆シニアマーケット総合研究所の取り組み
【シニアの定義】
http://www.smri.co.jp/subpage2.html
【シニアマーケット総合研究所とは】
http://www.smri.co.jp/subpage.html
【シニア会員組織やシニア向けメディアの概要】
http://www.smri.co.jp/subpage3.html
◆シニア向け事業について
【シニア向け事業開発について】【シニア向け販促プロモーションとは】
http://www.smri.co.jp/subpage2.html
◆株式会社シニアマーケット総合研究所の基本情報
http://www.smri.co.jp/subpage.html
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